大咖专访 | 左手票房千万，右手豆瓣高分的网络电影是如何诞生的？
2020-09-18
项秋良
■ 导演/编剧
■ 代表作《水怪》《奇门遁甲》《四大名捕》系列
Q1：行业内提到项氏兄弟，都知道是制作高品质奇幻动作片的代表，《奇门遁甲》《水怪》《四大名捕》系列等影片都取得了很好的成绩，这次为什么会想到做主旋律战争影片？
项秋良：我和河生导演会把兴趣放第一位，我们一直有创作战争题材影片的想法，然后兔子洞团队提出了自己对《奇袭·地道战》的影片定位，希望做出主旋律商业化的成功尝试，虽然在商业上有一定风险，但大家还是觉得值得一试。今年是抗日战争胜利75周年，也是想通过这部影片向抗日战争中牺牲的英雄先烈致敬。
Q2：影片豆瓣开分7.0，最高飙升7.2，平时会上豆瓣看自己作品的评分和评价么，对于这个得分是否满意，观众评价中有没有自己印象深刻的？
项秋良：片子上线后都会看一看大家的评价，豆瓣上观众的评价会比较专业一点，还有就是会在视频网站上看观众的弹幕和评论，我们把观众的直接反馈当作是学习和进步的机会。《奇袭·地道战》评分其实是超过我们的预期的，相对于之前的作品来说是进步的，我和河生导演还是很高兴的，但客观来讲评分人数还是不够多，我们在想如果评论人数再多一些，几十万的评分时候这个分数会是多少。
Q3：提到抗战影片，网友们往往会想到一个词“国产抗日神剧”，很多影视作品经常会陷入不是“太正”就是“太雷”的怪圈，您在前期创作时是思考过如何让避免这个问题么？
项秋良：这个我们有认真思考过，首先避免“太正”这个问题，我们其实有在人设上做了一些设计，人物要鲜活避免扁平化，每个人都有自己的性格，有自己的优缺点，比如大春的莽撞和固执啊，黑子怕黑这种可爱的性格，富贵为了儿子的安全会有小私心，但最终选择了民族大义，人设上的真实是打破“太正”很重要的一个点。另外避免“太雷”的问题，主要还是要尽量的写实，最重要的是要表现战争的残酷，特别是对反派的设计要客观，不能把对手塑造成笨蛋，他们也有自己的专业和战术，在斗争中才能体现人民群众的勇敢和智慧。
Q4：看到影片的开头写着根据抗日地道战真实故事改编，在前期剧本创作阶段有查阅真实史料或当地采访么，拍摄过程中有没有遇到什么困难？
项秋良：《奇袭·地道战》前期整个剧本创作长达半年时间，历经了6次版本修订。在创作前期，兔子洞的编剧团队专程前往河北邯郸的地道战博物馆、地道战遗址进行实地考察。但由于地道遗址需要保护，无法实地拍摄，我们根据历史照片重新搭建场景，力求做最真实还原。但要完全复制真实的尺寸，是不好操作的，摄影机的摆放和灯光的布置会很难，所以我们根据实际的拍摄调整了地道的大小设计，保证后期的顺利拍摄。
Q5：豆瓣评论里有很多人评论开头部分十分震撼，影片创作完成后，您最满意的是那些地方，有遗憾的是什么地方？
项秋良：开头观众会更有感觉，视听语言相对更大气一些，改了很多版，开拍前一天增加了细节，比如孩子吹口琴，回去的路上河生导演当好带了口琴，就临时设计了这个想法，包括叶城的一大段内心独白，都是临场发挥的东西，遗憾的是战争场面还可以拍的更大气一点。
Q6：看到评论里很多人把影片老版《地道战》进行对比，甚至有人说是翻拍老版地道战，您在创作时有考虑过这个问题么，觉得两部影片最大的共同点和差异点是什么？
项秋良：这次的电影完全是按照商业片的节奏来拍的，跟原来科教版的《地道战》是完全不一样的感觉。河生导演在前期创作中也提出了很重要的一点，就是电影展现的一定要群像，不能只表现主角的光环，通过团结的力量表达热血的情感，增加了很多鲜活的人物，所以故事、人物、节奏都是完全不同的。
Q7：影片在前期宣传上，营销团队选择了多场云点映，有关注这些场次的观众口碑吗？是否有帮助？
项秋良：我觉得影片上线前组织的云点映以及线下观影活动还是蛮好的，比如共青团专场、消防员专场、红后代专场等系列场次，特别是老一辈观影后的评价能够感受到里边真实的历史和人物的亮点，对于我们来说是是很大的鼓励。电影在上线前达到95%的好评率是超过预期的，兔子洞宣传团队与优酷市场团队选择云点映这种口碑前置的营销策略，首创了网络电影院线式口碑打法，同时在抖音短视频营销中深度挖掘电影金句，打造热点话题，给整个市场带来了启发，对于影片上线前的宣传起到了很大的作用。
张浩
■ 职业：演员/导演/编剧
■ 代表作：《四平青年》、《二龙湖浩哥》系列
Q1：这部“三傻罪途”和以往喜剧作品风格完全不同，这次为什么会选择黑色幽默？
张浩：2012年我的第一部作品上线到现在已经过去8年了，这一路走来没有观众朋友的支持与信任不会有我们的今天。这些年我每一部作品上线后，我都会去仔细去看观众们的弹幕和评论，有好有坏，于是我一直在思考一个问题，我的理想是成为一名喜剧演员还是一名电影人。你如果问我这部作品与以往有什么不同，我想这部作品是我的一个答案，我的理想是一名电影人。至于策划时考虑黑色幽默，我觉得这类题材更容易引发观众对于人生一些问题的思考。我个人不喜欢苦大仇深，这种方式接受起来也会相对轻松一些。
Q2：影片豆瓣评分6.5，平时会上豆瓣看自己作品的评分和评价么，对于这个得分是否满意，观众评价中有没有自己印象深刻的？
张浩：成绩这方面我不会太在乎，当然这些成绩代表了观众的支持和认可，我很感恩。观众们的评价我是仔细看了的，其中最多的是说我变了（大笑），其实我和每一个在努力奋斗的普通人一样，每天都在慢慢成长，很感谢观众的支持给我带来可以慢慢成长的时间和空间。我只想每一个作品都突破一下自己，就像一个厨师做好每一道菜让我的食客满意，这就是我现在最大的幸福了，所以无论成绩如何我都很满意。
Q3：这部电影是您的导演转型之作，跟原来荧幕前做演员有什么不同？
张浩：其实也算不上转型吧，这次我选择更多的从事幕后工作，其实有一方面也是希望给我那些兄弟们，更多的一些机会吧，他们很努力，很拼，也很好，我希望他们也能实现自己的理想。还有一方面，我感觉我越来越能理解周星弛选择幕后这件事了，喜剧本身对演员的要求就很高，也许是对于现在自己的不够满意吧，我希望调整一下自己，将更好的自己带给观众。
Q4：在影片创作和拍摄制作过程中有没有遇到什么困难，如何解决的？
张浩：这部影片在拍摄的时候一切其实都很顺利，我们的团队非常棒，这对于导演来说应该是最棒的感受了。唯一一点如果观众用心会发现，这是一部讲述一夜之间一群小人物因缘际会的电影，所以绝大部分是夜戏，这就意味着全组工作人员必须黑白颠倒，还好我们是铁人团队（大笑）。
Q5：这个片子剧本很重要，您最喜欢剧本的什么地方？
张浩：这个故事本身是一部描写底层小人物在面对人生逆境时选择状态的电影，我没有特别喜欢某一个人物或情节，但我很喜欢这里的真实。我本身也来自这个群体，我能切身感受人性在面对诱惑时的脆弱，我也能理解这些底层小人物疯狂背后的无奈。
Q6：豆瓣评论里有人夸赞影片大胆创新，但也有人说与原来相比不接地气，对此您怎么看？
张浩：大胆创新这个不敢当，至于接地气，其实在每一个人观众眼中接地气的方式是不一样的。这次我用了多线叙事的手法，这可能也给喜欢我的一些观众带去了不一样的感受，他们可能觉得这不是我的风格，我也能理解，但为了保证故事能被更好的呈现，表现方式的选择很重要。在这也想请观众们可以尝试接纳我的另一面。
Q7：大家都觉得您身上有着东北喜剧类影片的标签，您对喜剧影片多元化创新有什么看法？
张浩：这种喜剧方式可能与我从小生存环境中的地方文化有很大关系吧。现在观众们的选择更多了，所以我本身也在尝试去进行多元化创新，但我想真正的多元化创新主要还是会来自于观众的选择。
Q8：网络电影目前的状况是做出高票房不易，做出好口碑更难，要做出票房和口碑双赢的作品，有什么经验可以分享？
张浩：的确电影行业这是一个重口难调表现最明显的行业，每一个人心中都有一个能把自己逗笑的方式。大家的兴奋点、喜好、认知力不同，也会决定票房与口碑。唯有一点是肯定的，用心对待你的观众，努力把你最好的给观众。
Q9：除了这部导演的《四平青年之三傻罪途》外，您主演的网剧《二龙湖爱情故事》，以及网络电影《四平风云》《二龙湖疯狂代驾》等在优酷都取得了很好的成绩，接下来有什么筹备的作品可以跟大家介绍下。
张浩：在我眼里这些成绩更多的来源于那些喜欢我的人，我在这里对你们诚挚的说声谢谢。你们支持与鼓励让我坚定了未来努力的方向，我会拿出更多更好的作品报答你们信任。现在我正在拍摄电视剧《二龙湖爱情故事2021》，至于电影我暂时先保密（笑）。谢谢大家。
从两位导演的精彩分享中，我们可以看到一部优秀影片的背后创作人们付出的努力和艰辛，也可以洞察到一些行业未来发展的方向和趋势。网络电影行业正在以指数级增长飞速成长，在票房分账破千万已成常态的情况下，如何获得更多观众的认可是大家下一步努力的关键。优酷今年先后发布优质内容激励政策和新分账模式，灯塔联合毒舌发动线上观影团助力影片宣发，希望和所有合作伙伴一起创造更多票房和口碑双赢的优质影片，助力多元化优质内容成功破圈。
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